Alei fundó en 2012 con el objetivo de visualizar su perspectiva sobre el consumo excesivo a través de un diseño lúdico que fomenta el consumo intencional. El sistema de diseño sigue siendo tan rígido como brutalmente sencillo: 100 módulos que proporcionan todo lo que necesitas para diseñar lo que quieras para empaquetar todo lo que quieras. Desde su estudio de Ámsterdam, fabrican materiales duraderos de alta calidad que se distribuyen por todo el mundo.
Es diseñadora de Países Bajos y su su trabajo se caracteriza por cuestionar la vida útil de los productos a través de su método de construcción.
Alei estudió diseño de moda en Artez, en Arnhem, antes de graduarse en 2012 en el Royal College of Art de Londres con un máster en diseño textil.
